dc.title: Plan de marketing para el lanzamiento de una marca de mochilas ecoamigables en Lima Metropolitana
dc.contributor.author: Mena Fidel, Claudia Rosa
dc.description.abstract: Este trabajo plantea una estrategia de mercado para MiBamboo, empresa en Perú especializada
en la manufactura y venta de mochilas ecoamigables elaboradas con material de fibra de
bambú. Esta propuesta responde a la demanda de productos sostenibles, diseñados para
consumidores que buscan opciones responsables con el medio ambiente. MiBamboo aspira a
consolidarse como una marca referente en este mercado, teniendo como uno de sus objetivos
el lograr reconocimiento de la marca en un 20% a fines del primer año; ofreciendo productos
de alta calidad mientras promueve un estilo de vida comprometido con la sostenibilidad
ambiental.
Para alcanzar este y otros objetivos, se lleva a cabo un estudio que abarcan variables externas
e internas de MiBamboo, complementándolo con un estudio de mercado que define al mercado
limeño como el objetivo, específicamente en los segmentos socioeconómicos A, B y C.
También, se examina la demanda y la oferta con el propósito de proyectar el volumen de ventas
del 2025 al 2029, además de determinar las estrategias y los canales de distribución óptimos.
Por último, los resultados financieros indican que el desarrollo de la empresa es rentable, con
un Valor Actual Neto (VAN-E) de S/ 8 039 386.26. Además, se obtuvo una Tasa Interna de
Retorno Económico (TIR-E) igual a 35%. De este modo, este trabajo busca consolidar a
MiBamboo como la marca líder en mochilas ecoamigables en Lima.
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